Глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal заявил, что компания больше не сможет удерживать текущий уровень цен на свою продукцию. По его словам, повышение стоимости устройств становится неизбежным из-за резкого роста расходов на комплектующие.
Кук отметил, что в Apple максимально долго старались оградить покупателей от удорожания. Компания прикладывала все усилия, чтобы смягчить влияние растущих затрат, однако ситуация достигла критической точки.
«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромные повышения стоимости комплектующих, и мы пытались оградить наших клиентов от этого роста цен, но ситуация стала невыносимой», — сказал Тим Кук.
Ранее различные СМИ сообщали, что Apple намеренно планировала сохранить прежние цены на новые устройства. Такой подход должен был помочь компании увеличить свою долю на рынке в то время, когда многие конкуренты существенно подняли стоимость своих гаджетов. Теперь же, судя по заявлению главы корпорации, эта стратегия подходит к концу.
